НЬЮ-ЙОРК, 24 января 2025 года — ShopMy («Шопмай») объявила о раунде Series B на $77,5 млн под совместным руководством Bessemer Venture Partners («Бессемер венчур партнерс») и Bain Capital Ventures («Бэйн кэпитал венчурс»). Платформа маркетинга с авторами расширит рекламные категории, инструменты эффективности и организованное сотрудничество брендов с авторами.

В раунде участвовала Menlo Ventures вместе с действующими инвесторами Inspired Capital и AlleyCorp. ShopMy представляет авторские партнёрства как измеримый торговый канал: бренды находят участников, предлагают продукты или оплачиваемые задания, отслеживают относимую активность и управляют выплатами.

Раунд на $77,5 млн поддерживает маркетинг, ориентированный на результат

Кампании с авторами традиционно распределяют узнаваемость, отправку продуктов и партнёрские продажи между разными инструментами. При такой фрагментации расходы видны, а добавочные продажи и долгосрочная ценность клиента остаются неопределёнными. ShopMy строит инфраструктуру, соединяющую вложения кампании с торговым результатом.

Series B предназначен для продукта и расширения рынка. Само финансирование не доказывает прибыльность каждого размещения. Ценность зависит от чистой атрибуции, корректного сравнения, защиты от мошенничества и способности брендов повторять удачные программы без потери подлинности.

Безымянные товары красоты, моды и дома снимаются камерой и пустым телефоном, а чистые карточки контента проходят через прозрачные ворота атрибуции к посылкам, токенам выплат и сверке
Студия разделяет физический товар, контент, атрибуцию, заказ и выплату, не сводя авторский маркетинг к числу подписчиков.

Возможности платформы

  • поиск авторов по аудитории, категории и показателям;
  • отправка продуктов и организованные рекламные задания;
  • партнёрские ссылки и атрибуция подходящих продаж;
  • управление бюджетом, выплатами и сотрудничеством;
  • отчётность, связывающая активность с измеримым результатом.

ShopMy сообщает о продажах на платформе на $352 млн

Компания заявила, что бренды и авторы сформировали через платформу более $352 млн продаж, а средняя отдача инвестиций брендов составила 5×. Это показатели, опубликованные самой ShopMy. Отнесённые продажи товаров не равны выручке ShopMy, а среднее значение не описывает каждую кампанию.

Для оценки результата бренду нужны определённое окно атрибуции, учёт возвратов и отмен, а также подходящая база сравнения. Покупка после контакта с автором может отражать другую рекламу или уже существовавший спрос. Прозрачные правила делают показатель полезнее обеим сторонам.

Подарки и оплачиваемые задания решают разные задачи

Отправка продукта помогает автору познакомиться с ним, но не гарантирует публикацию. Оплачиваемое задание закрепляет материал и сроки, однако требует брифа, раскрытия рекламы и управления бюджетом. Инструменты ShopMy позволяют выбрать схему кампании, а не считать все отношения одинаковыми.

По данным компании, Lookbooks уменьшает отходы, позволяя авторам выбирать подходящие товары. Функция Opportunities распределяет бюджеты эффективности и гарантирует освещение на оговорённых условиях. Результат всё равно зависит от наличия, доставки, качества контента и доверия аудитории.

Выход за пределы красоты меняет модель

Красота и мода естественно подходят для авторского знакомства с продуктом, но дом, путешествия или услуги имеют другие циклы покупки и требования к доказательствам. Дорогие товары дольше конвертируются, а регулируемые категории предъявляют более строгие требования к заявлениям и раскрытию рекламы.

ShopMy направит раунд на адаптацию поиска, измерения и сотрудничества к этим различиям. Расширение должно сохранять отраслевую специфику, а не применять одну формулу вовлечения ко всем рекламодателям.

Эффективность требует доверия и прозрачности

Измеримая система не отменяет человеческую основу авторской торговли. Аудитория ценит полезное суждение и убедительный вкус. Чрезмерная оптимизация способна ослабить отношения, если рекомендации выглядят взаимозаменяемыми или продиктованными только выплатой.

Брендам и авторам нужны ясное раскрытие спонсорства, подлинный выбор и защита от искусственной активности. Платформа организует данные и расчёты, а участники отвечают за законную и точную коммуникацию.

Раунд финансирует более широкий торговый слой

Bessemer и Bain Capital Ventures поддерживают попытку ShopMy превратить разрозненные авторские программы в повторяемые бизнес-операции. Теперь компании предстоит доказать работу измерения среди большего числа брендов, авторов и категорий без чрезмерной административной нагрузки.

Успех покажут повторные расходы брендов, устойчивый заработок авторов, добавочные относимые продажи и эффективная доставка, а не только сумма раунда.

О ShopMy

ShopMy предоставляет инфраструктуру авторской торговли для брендов и кураторов: поиск, отправку товаров, партнёрские инструменты, измерение результатов и выплаты.

Контакты компании
ShopMy
Корпоративные запросы и обращения СМИ
Сайт: https://shopmy.us/
URL объявления: https://shopmy.us/blog/post/shopmy-raises-$77.5m-to-pioneer-performance-first-approach